中国汽车工业协会数据显示,今年前11月,中国品牌乘用车销量达到1047.9万辆,同比增长24.2%,远高于乘用车市场整体增速。同时,中国品牌乘用车市场份额达到49.2%,上升了5个百分点。
中国品牌汽车市占率持续提升的背后,是中国汽车不断提升的产品竞争力。随着中国品牌和产品向上,中国汽车不断突破合资品牌的天花板,并开始打破被外资品牌长期垄断的高端汽车市场格局。
从2017年不足5千辆的总销量到2021年突破30万辆,新红旗品牌在过去几年的腾飞超出想象,一举进入二线豪华品牌头部阵营,并向一线豪华品牌阵营发起挑战。
【资料图】
值得一提的是,即便是近两年面对着疫情、供应链短缺等不确定性因素的冲击,红旗品牌仍然稳中有升,市场份额不断提升。
表面上看,新红旗品牌快速发展是产品力带动了销量,但从实际上来看,用户对红旗高端品牌形象的价值认同、坚持技术自主创新才是红旗崛起的底气,更是中国品牌汽车迈向高质量发展新阶段的内核。
事实上,曾经地处疫情漩涡中心的一汽是今年受影响最大的车企之一。3月,长春突发疫情,中国一汽总部按下暂停键,多个主要工厂停工停产,考验前所未有。
逆境之下,一方面,中国一汽在保障员工安全的前提下,积极推动复工复产,产能和供应链逐步恢复;与此同时,在面向智能化、电动化转型的关口,中国一汽仍然持续推动体系创新能力,持续提升可持续发展竞争力。
从“国车”到“国民车”
60多年前的1959年,红旗轿车首次出现在国庆阅兵仪式中。此后,每逢国家大型活动,总能看到红旗的身影。对于国人而言,它已不仅仅是一辆车,更是一种民族情怀。因此,红旗也被称为“国车”。
在过去的六十四年间,红旗品牌见证了新中国汽车产业从无到有、从幼小走向蓬勃发展的光辉历程。
伴随着中国汽车市场的消费升级,红旗品牌生而高端,在时代向前的趋势下大有可为,但为了突破中国品牌天花板,红旗也必须做出改变。
2017年8月,徐留平履新中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记后,对中国一汽进行了一系列大刀阔斧的改革,其中,最重要的就是在自主板块明确了“振兴红旗”的目标。
2018年4月,红旗H5标志着红旗迈向更加年轻和动感的方向。它采用了时尚动感的溜背造型,不但改变了人们对红旗品牌的固有印象,也彰显了红旗突破的决心。2019年,红旗又推出了两款全新的SUV——红旗HS5和红旗HS7,正式进军SUV市场。
其中,红旗H5和HS5两款B级车,在市场上颇受欢迎,红旗品牌的销量快速攀升。
红旗品牌不再像以前那样高高在上,而是越来越多中国消费者能够接触并拥有、在大街上随处可见的汽车,“国民车”的形象逐渐深入人心。
“红旗HS5是我工作两年后买下的第一辆车。买车时朋友推荐考虑其他豪华品牌,但看过红旗之后果断选择了红旗HS5,它让我看到,我们中国人做的汽车一点也不比外国的差。”一位广东的红旗HS5“90后”车主告诉笔者。
自主创新构筑护城河
值得一提的是,红旗步入发展“快车道”的这5年,中国汽车市场正处于调整期。
和此前凭借市场高增长红利、利用低端产品价格优势而实现量的增长的其他中国自主品牌不同,近几年中国市场已经从增量市场转为存量市场,红旗是在与市场的主流品牌抢份额,难度可想而知。
新红旗品牌的崛起,不仅是量的提升,更是中国汽车“质”的飞跃,而这背后的关键词是——自主创新。
近年来,中国一汽坚持以全面创新驱动为主线,聚焦“关键集卡”等技术窄口,积极布局未来技术创新发展路径。
据了解,2019年至2021年中国一汽累计突破关键核心技术328项,其中多项成果打破国外技术垄断,向实现科技自立自强迈出坚实步伐。
自主创新能力的提升,红旗品牌销量和口碑持续提升,离不开在各个关键研发领域涌现出大批研发人才。
中国一汽之所以能够集聚数以万计的优秀创新人才,得益于中国一汽对技术创新的持续资源投入,得益于对技术人才的充分授权和高度重视,得益于以“红旗”为标杆的自主事业舞台,更得益于中国一汽为技术研发人才提供的良好创新创造环境。
除了技术创新之外,红旗也在企业管理层面寻找创新突破口,其中集中表现为研发数智化。
2022年是研发数智化转型的关键之年,中国一汽首发上线设计师工作台,搭载项目开展测试及运行,用实际行动印证了数字孪生理念的可行性与先进性,实现所有研发业务活动应上线尽上线,在追求客户满意的同时,大幅提升研发效率和效果,成为行业数智化转型的标杆,为汽车行业管理创新打开了一扇新的窗口。
面对新能源、智能网联时代发展的浪潮,中国一汽积极布局新战略、新技术。2022年,中国一汽以全面创新驱动为主线,迭代发布实施《创新.2030中国一汽阩旗技术发展战略R.Flag1785》,前瞻布局未来创新技术。
全新的电动化智能网联技术平台、全新的电子电气技术平台架构、横置双电机混合动力系统等等,都是一汽拥有自主产权的资产。
红旗的超级电动智能整车平台架构FMEs汇聚了R.Flag阩旗技术发展战略8大技术领域群,115项关键核心技术,充分运用了红旗布局全球的研发资源,预期将拥有专利达1万多件,这款“绿色智能、安全健康、尊享体验、可变可进化”的超级电动智能平台架构,将满足红旗品牌旗下绝大多数车型的开发制造和使用需求,是新红旗通向绿色智能化未来的关键技术支撑。
今年9月,在红旗品牌元宇宙盛典暨新能源设计美学上,徐留平介绍了三款具有代表性的红旗新能源概念车,新红旗Sedan EV、新红旗SUV EV和新红旗E-LS。
新红旗Sedan EV,是基于全新FMEs平台架构开发的第一辆B级新能源轿车,拥有1000+公里续航,并可实现同时充、换电,0至100公里极限加速3秒,能实现全天候多场景的高级自动驾驶,同时配备天然环保、智能多元交互及无限进化OTA的“E元宇宙”座舱。该车型计划于2023年上市亮相。
新红旗SUV EV则是诞生于FMEs平台架构的一款B级新能源SUV,在依托于FMEs平台架构的高效安全电驱系统和高级智能网联系统的同时,新车独创智能主动空气悬架、智能四驱技术、后轮转向等关键核心技术;新红旗E-LS则是一款在新红旗L平台上全新开发的新能源旗舰SUV。
据了解,到2025年,红旗将推出13款新能源智能产品,全面覆盖H、Q、S、L四大系列。在汽车产业面向新能源和智能化转型的过程中,凭借自主创新技术积累,红旗有望迎来新的飞跃。
体验式营销树立新标杆
多年来,受制于产品溢价能力低,中国品牌汽车的利润空间有限。而随着消费趋势年轻化,用户对于品牌的服务和体验提出了更高的要求。消费者开始愿意为产品服务和体验所带来的价值买单,服务与体验的创新也成为品牌价值认同的焦点。
在7月26日发布的《2022年中国500最具价值品牌排行榜》中,中国一汽品牌价值为4075.39亿元,位列汽车行业第一;红旗品牌价值为1036.08亿元,位列乘用车品牌行业第一,成为中国首个品牌价值突破1000亿的乘用车品牌;解放品牌价值为1077.82亿元,位列商用车品牌行业第一,成为中国首个品牌价值突破1000亿的商用车品牌。
高品牌价值的背后,是中国一汽和红旗品牌不断提升消费者满意度所作出的努力。
据了解,红旗品牌坚持“一切为了用户、一切服务于用户、一切谦敬于用户”理念,创建了由“品牌体验、产品体验、销售体验、服务体验、生活体验、文化体验”构成的“六位一体”体验式营销模式。
通过一系列品牌创新举措,红旗树立了民族品牌创新服务体验新标杆,提升了客户体验,让品牌理念深入人心、直达客户。
在产品体验上,红旗品牌始终致力于以产品为载体,不断丰富用户体验的底层内容。
在销售体验上,红旗品牌将电商触点布局向抖音、快手等半私域平台及红旗微店、红旗智联APP等私域平台转化,全面提升线上购物体验。建设一汽红旗商超店,为用户打造购车、养车、购物、休闲一站式销售新体验,让用户购车、养车更便捷,购物、休闲更愉悦。在服务体验上,强化红旗“心”服务和“三终身一免保”服务政策推广,真正为客户带来实惠,同时强化服务“专业、安心、尊享”体验。
此外,红旗品牌积极拓展多维价值,不断丰富用户出行生活、打造尊荣与共的用户生态。在生活和文化体验上,红旗品牌全面创建“旗仕生态”,发布“红旗车友会”、“旗仕联盟”,打造“717旗仕宠粉节”等。
除了在国内市场进一步提升在豪华车市场的地位之外,红旗还积极走向全球市场,拥抱更广阔的舞台。
2021年9月,红旗战略车型——纯电动智能SUV E-HS9正式出口挪威,成为中国高端民族汽车品牌批量出口欧洲市场的重要里程碑。
值得一提的是,2022年启动终端交付后,红旗E-HS9凭借卓越的产品性能和外观设计,在为当地用户带来极致驾乘体验的同时,也收获了一大批粉丝拥趸,实现6个月交付突破千辆,取得了挪威大中型豪华SUV细分市场前三名的成绩。
欧洲是豪华车品牌的大本营,当地消费者对于这些品牌有着更高的认知和了解,对于中国品牌是否能否担上“豪华”二字存在疑虑。不过,红旗E-HS9在挪威市场成功崭露锋芒。更加凸显了红旗品牌强大的产品力。
这也给了红旗品牌进入欧洲更多国家和地区提供了信心,当地经销商伙伴对于红旗在欧洲市场的前景也充满期待。
结语:
坚持自主创新,让红旗品牌在对标全球知名豪华品牌时展现出了强大的实力。
从5千辆到30万辆,红旗已经完成了快速占领高端车市场份额的第一阶段。随着今年全新H5、红旗E-QM5、红旗HQ9等车型的上市,红旗品牌已经迈向了发展新阶段。
面向百万销量目标,红旗品牌已经吹响了从豪华车市场二线到一线,全力追赶并追求领先的号角。随着后续更多新能源智能车型的推出,在汽车产业大变革时代,红旗将会站在更高更远的地方“飘扬”。
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